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喜茶与茶颜悦色“友商”同框 头部企业合作令人耳目一新
时间:2022-09-15 20:37 点击次数:
本文摘要:7月22日,记者注意到,喜茶与茶颜悦色发售公开信礼盒,已在喜茶小程序内发售。该公开信礼盒内包括玻璃杯、钥匙扣、便签本等,目前小程序内表明早已销售一空。 在消费者眼中本不应是竞争对手的两个品牌,却展开公开信合作。 回应,北京商报记者联系到善茶,喜茶涉及负责人回应,此举看上的是与喜茶相符的品牌价值观和社交属性。喜茶期望找寻更加多有意思的方式去呈现出产品和品牌,提高品牌非常丰富度和纵深感。 实质上,喜茶与茶颜悦色并非首次同框,而构成此次公开信合作与此前的一次抽奖活动有关。

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7月22日,记者注意到,喜茶与茶颜悦色发售公开信礼盒,已在喜茶小程序内发售。该公开信礼盒内包括玻璃杯、钥匙扣、便签本等,目前小程序内表明早已销售一空。  在消费者眼中本不应是竞争对手的两个品牌,却展开公开信合作。

回应,北京商报记者联系到善茶,喜茶涉及负责人回应,此举看上的是与喜茶相符的品牌价值观和社交属性。喜茶期望找寻更加多有意思的方式去呈现出产品和品牌,提高品牌非常丰富度和纵深感。  实质上,喜茶与茶颜悦色并非首次同框,而构成此次公开信合作与此前的一次抽奖活动有关。此前,喜茶官方微博在一次抽奖活动中,原本想要给喜茶粉丝福利,却车祸地抽到了茶颜悦色的粉丝。

  中国食品产业分析师朱丹蓬回应,中国新的中式茶饮早已转入下半场,而下半场更好的是资源整合,此次喜茶与茶颜悦色的公开信动作就有此意。品牌展开资源共享不会超过一个新高度。单从喜茶来说,作为头部茶饮企业,更好地要在整个专业化、品牌化、资本化以及规模化方面展开两翼挖出,以此来提高整个服务体系和客户的黏性。  一位餐饮业内顾问在拒绝接受北京商报记者专访时回应,喜茶和茶颜悦色同框的事之所以受到这么低的注目,主要还是因为目前大家普遍认为茶饮品牌之间竞争十分激烈,同框是较低概率事件。

事实只不过也是这样,茶饮市场在经历了多换人血、配对后,市场格局愈发明晰,头部品牌身价低,资源、资本优势也更为显著,但从产品而言,茶饮市场的产品同质化问题仍然相当严重,因此茶饮品牌之间的竞争也十分白热化,一些定位和规模相近的非头部品牌由于还要争夺战资本的注目,因此它们之间的缠斗则十分白热化。因此,这次喜茶和茶颜悦色合作竟然大家有耳目一新的感觉。


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